Die Philosophie des Produktdesigners Jochen Schmiddem ist ganz einfach: Ein neues Produkt sollte stets nützlicher sein als sein Vorgänger, sollte keinerlei Erklärungen bedürfen und muss den Nutzer emotional berühren. Die Designs von Jochen Schmiddem beweisen, dass sich Stil und Nutzen eines Produktes nicht ausschließe müssen, sondern sich sogar ergänzen können. „Produkte müssen“, so der Designer Jochen Schmiddem „eine Persönlichkeit haben. Eine Persönlichkeit, die sich an den Bedürfnissen der Menschen orientiert.“ Laut Schmiddem ist ein Produkt heutzutage nur noch sinnvoll und erfolgreich, wenn es eine Botschaft vermittelt und Gefühle erzeugen kann. An diesem selbst gesetzten Anspruch festhaltend entwickelte Schmiddem mit seinem Designteam in Berlin zwei Produktserien für treos, die erstmals 2011 auf der ISH in Frankfurt erfolgreich vorgestellt wurden.

Die Keramikserie 820 verbindet Funktionalität mit Emotionalität in Kombination mit höchster Qualität was Material und Verarbeitung betrifft. Klare Formen, fließende Elemente, zeit-los und zugleich wegweisend in der Formensprache – die Keramikserie 820 ist markant und zugleich unaufdringlich für den Betrachter. In Ergänzung dazu präsentiert Schmiddem mit der Badewannenserie 720 ein stilprägendes Produkt, dem er wie all seinen Produkten eine eigene Persönlichkeit eingehaucht hat. Das Design beider Produktserien ist bewusst dezent gehalten, um dem Nutzer in seiner Badgestaltung größtmöglichen Spielraum zu lassen. Aufgebaut als Modul- system, ergänzen sich die Produkte auf ideale Art und Weise, passen perfekt zu sämtlichen treos Produkten, lassen sich durch ihre zurückhaltende Gestaltung aber auch ergänzend zu vorherrschenden Stilen kombinieren.